02kkk 喵喵……东呈集团青猫IP形象讨喜，给消耗者带来盖头换面的感受

12月27日-1月4日，满载左右礼的青猫房车开启巡游行为，出当今广州、武汉、长沙、南宁四个城市，为广博消耗者派送福利02kkk，与年青东说念主亲密互动。这是东呈集团打造的超等IP青猫环纪行行为。

据《麦肯锡全球旅游商场消耗者行动细察》走漏，Z世代和千禧一代关于出行的关心飞腾，旅游消耗主力客群正在渐渐发生蜕变，而陆续住宿需求的旅店集团该怎样与年青消耗者产生聚首，取得年青东说念主的喜爱?纵不雅扫数这个词行业，连年鼎力鼓励年青化02kkk，被年青东说念主疼爱有加的东呈，简略是对这个问题最有发言权的旅店集团。

纪念东呈集团年青化策略的一系列推行历程，不错发现，超等IP青猫的推出是舛错一环。而东呈用我方的探索，为旅店打造品牌IP，孝敬了一套有用可行的措施论。

虎牙露出

就如同稠密互联网大厂的告白形象，阿里巴巴有天猫、京东是一只卡通狗、好意思团的黄色袋鼠深切东说念主心，还有腾讯的企鹅、百度的记号性熊爪logo……2023年3月，东呈集团青猫IP迎来了它的重磅出说念，发布会上，程新华头戴青猫头套，身穿青猫文创T恤，率先玩起了青猫cosplay，而这也与东呈领有更动DNA的互联网气质相匹配。

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耳闻不如目见，可儿软萌的青猫IP是东呈集团落实年青化策略的具像化品牌行动，成为与年青东说念主拉近距离的一大握手。IP照旧有了，接下来即是琢磨怎样扩大青猫的影响力，毁坏圈层，赢得更多消耗者的认同。

本年下半年，东呈将青猫笃定为集团级IP，而青猫中枢金钱落地东呈会02kkk，这一最挫折的触达C端用户的品牌窗口。近日，东呈会开启了全新的品牌焕新，青猫站上了东呈会的C位:品牌中语名从“东呈会”变成了“东呈青猫会”;APP图标从“呈”字变成了青猫形象;品牌英文名“Dossen Club”变成了“Miao Club”。点开APP，领有新月眼、英短猫额头、非对称肚皮斑纹的青猫映入目下，俏皮可儿;页面里也充斥着多样极新轩敞的青猫元素。

在最新释出的东呈会焕新宣传片中，青猫也成为了可儿担当，演出着为用户提供权力与直爽的挫折扮装，通过一声又一声的“喵”叫，拉近与消耗者之间的距离。

在线下，青猫的形象在东呈集团旗下的旅店中无处不在。游客走到旅店门口，就不错看到青猫在旅店门头占据一席之位，恪尽责守地进行来迎去送，职工胸牌上也有青猫的身影。东呈集团的IP左右也围绕着青猫的形象进行用品蓄意，台历、水杯、帆布袋等，满满齐是活力的青猫元素。值得一提的是，青猫的形象在上周五也登上了广州塔。在城市的夜色中，宠萌的青猫也爬上了齐市的天空线。

真的的IP率先要作念到形象讨喜，这是青猫形象蓄意的一大起点，不错看到，不管是线上线下的触点，东呈齐在接力给消耗者传达出青猫是旅店萌物的感受。

在东呈集团的发展成见中，青猫的出现将长入东呈及旗下子品牌的疏导形象，打形成与消耗者之间精熟疏导的桥梁，束缚普及品牌盛名度和由衷度，带给消耗者和投资者全新的选拔和体验。超等IP“青猫”，算作东呈品牌识别标记，昭着的形象在旅店行业中给消耗者带来盖头换面的感受。

据了解，东呈的青猫，是又帅又拽，耐心、兴趣、妥贴能力极强、从不内讧的设定，领有着多个身份。青猫是旅程看管喵 ，在东呈会及各旅店子品牌中，处处不错看到青猫繁重的身影。送物机器东说念主上有它， 餐厅墙壁上有它……为游客提供通俗作事与暖心随同。此外，青猫如故暖萌的旅游搭子，超会玩的青猫，为会员提供多样攻略，睡前还会奉上晚安奶……算作一只猫，青猫傲娇的属性拉满，如故一个职场小怼怼，常用聚积热梗、辛辣又不失幽默场所评职场中那些暗藏的不对等或热诚压力，成为 “职场东说念主嘴替”。 青猫亦然东呈年青化与高性价比的代言东说念主，服气会有更多的年青消耗者将通过东呈矍铄青猫，瓦解“好旅店不贵，就上东呈青猫会”，并不是一句虚言。

要推崇品牌IP的作用，让青猫成为品牌的代言东说念主，临了一步是打造IP的亲近感，当用户不错真的触摸与感受到青猫，青猫天然而然会成为与用户的疏导桥梁。

怎样打造亲近感?东呈集团率先选拔的是，让青猫主动触达更多消耗者，与消耗者玩在一齐，因此有了青猫环纪行行为。在东呈青猫环纪行的始发站，青猫在城市通俗旅店白云山店与到场的年青东说念主进行了关心互动，临了在群众共同的倒计时中，青猫车队登程，前去下一站——武汉!

骨子上，巡游城市的选拔，呼应了东呈的商场发展策略。东呈工作共创大会上，东呈公布了区域商场策略:仍以两湖两广为中枢，向寰宇放射，救助‘垂直深耕，联省复制’商场策略，束缚普及上风商场的范畴和品牌影响力。不错看到，青猫IP发展的每一步，齐与东呈集团的发展权术息息联系。

除此以外，青猫还成为了青猫东呈会视频号与抖音号的“主办东说念主”，发力自媒体渠说念，与更多年青东说念主在视频平台上不期而遇，恒久地随同庚青会员。

对此次的东呈会青猫焕新行为，业内东说念主士也赐与了认同:“东呈对青猫IP的运营，不仅仅停留在了形象与面貌层面的东说念主格化，而是一步步从打造基础形象-注入热诚内核-联动业务与场景-不竭运营迭代-扩大受众往来面，渐渐捧红IP，为IP的发展带来更多可能性。”

据悉，高大的东呈会会员中，年青东说念主的比例束缚上升。因此，年青化，是东呈集团在完毕性价比、巨匠化之后的挫折领导标的。无疑，青猫将伴跟着消耗者走向东呈集团的下一个十年。

发布于：广东省